07/01/2014
- 08:00
Construir una marca, diseñar estrategias o
promocionarse son algunos consejos para mejorar la imagen de la compañía.
Con el comienzo del nuevo año, las empresas se plantean nuevos
objetivos con el fin de mejorar su reputación y posicionamiento en el mercado
laboral, atraer a nuevos talentos, crecer y aumentar los beneficios de la
compañía.
LinkedIn, la mayor red profesional del mundo, publica una lista de consejos para
las compañías que quieran mejorar su imagen como empresa contratante y obtener
mejores resultados en 2014. Éstos son algunos de ellos:
1. Construye tu marca
desde arriba. Es necesario dar una
imagen de empresa comprometida, unida y con liderazgo. Por ello, es muy
importante que la alta dirección de la empresa y la representación de todos los
departamentos estén involucradas para construir una imagen de marca consistente
y un buen posicionamiento como empresa contratante. Para poder atraer al mejor
talento, es interesante tomar como referencia un caso de éxito en la empresa,
que demuestre sus atributos positivos como compañía donde trabajar. De esta
manera, se llamará la atención sobre profesionales con alta cualificación y
amplías habilidades laborales.
2. Escucha y aprende. Tus empleados actuales y candidatos
potenciales te dirán todo lo que necesitas saber. Analiza lo que se dice de ti
en los medios, tanto los tradicionales como las publicaciones digitales y las
redes sociales. De este modo tendrás una imagen de cómo se percibe tu marca
externamente y entender las diferentes percepciones que tienen tus audiencias.
Solo así podrás conocer que aspectos de tu compañía necesitas cambiar, de que
modo hacerlo, y cuales funcionan bien. Además, es muy positivo para la empresa,
involucrar a todos los trabajadores y departamentos en las modificaciones que
se llevan a cabo, ya que todos pueden aportar ideas.
3. Diseña una
estrategia. En linea con lo
anterior y a partir de la investigación previa, establece las ideas principales
que quieres transmitir a tus audiencias. No tengas miedo a testear previamente
estos mensajes con los empleados y directivos de tu empresa, ya que toda la
organización debe sentirse cómoda con la imagen a proyectar para poder ser
consistentes y coherentes. Ten en cuenta la evolución del mercado y el uso de
las nuevas tecnologías a la hora de posicionar tu imagen. Además, en esta fase,
te será de utilidad establecer unos objetivos para medir el progreso.
4. Promociónate y haz
contactos. Existen muchas formas
de utilizar las redes sociales para promover y proteger tu imagen de marca. En
este sentido, es muy importante ser muy activo en las redes y cuidar las
relaciones que surgen a través de las páginas online.
En concreto, LinkedIn propone una gran
variedad de herramientas gratuitas para construir la imagen de tu empresa.
Empieza por asegurarte que los perfiles de tus empleados y tu Página de Empresa
están completos y reflejan los principales atributos que la caracterizan,
ofreciendo una experiencia unificada a tus audiencias. Tus empleados pueden ser
tus mejores embajadores y, ya que una de las principales actividades en
LinkedIn es la búsqueda de otros perfiles, esta es una gran oportunidad para
demostrar que las cualidades de tu compañía.
5. Mide y ajusta. Construir la imagen de una empresa es una
tarea continuada a lo largo del tiempo, que requiere monitorizar el progreso
regularmente para detectar así oportunidades de mejora. Existen muchas herramientas
y métodos para hacerlo, como utilizar los Talent Brand Index de LinkedIn, que
te permiten analizar el grado de aceptación de ofertas de trabajo o la
retención de empleados. Ésta medición te ayudará a la hora de saber si las
estrategias de la compañía funcionan y van por el camino correcto o necesitan
cambios.
